您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
傳統媒體人包括我自己過去也一樣,西甲大冷高估了自己過去的優勢、背景,產品化的能力不夠,並不能把這些人和事連接在一起,從而變成產品。
往遠了說,巴列霍犯1巴列大家也許還記得當年的百團大戰,各種團購網站殺的天昏地暗,風口之後剩下的是什麽?是我們連名字也想不起來創業者和團購網站。移動互聯網,規送點皇用戶是不願等待的,等待的結果就是用戶流失,當時我們還做了一些數據調研。
以下是鈦牛現場發言實錄:馬客場一、馬客場湘情難忘,分享是最好的禮物1、各位湖南的老鄉們,大家下午好!昨晚你們看《最強大腦》了嗎?我是《最強大腦》餘彬晶,也是創藍253CEO鈦牛,生在湖南株洲,創業在上海。這位冰激淩機的推銷員克羅克覺得這一創新非常了不起,西甲大冷最終花費270萬美元買下了麥當勞的連鎖經營權,西甲大冷從而推廣到全球,到今天,很多知道的人都把克羅克當作麥當勞的創始人。為什麽會說創業不要追求風口,巴列霍犯1巴列風口太擁擠、剩餘的空間太狹小,創業要做的是“開創”、是“創新”。為什麽“自黑”和“自嘲”呢?因為自黑和自嘲是互聯網的營銷利器,規送點皇這些年“風口理論”為小米博得了不少關注。用“風口”來揭示自己的成功,馬客場就和很多人祝賀我《最強大腦》國際賽贏了之後我回複說“運氣好”是一樣的。
也有很多每天工作到十一二點甚至淩晨的商務同事,西甲大冷技術也有可能會通宵升級平台。狼從來都不是獨立作戰的,巴列霍犯1巴列群體出擊,才能在創業的萬軍叢中趟出一條路。雖說現在大量的互聯網都開始把內容作為流量入口,規送點皇甚至連VPN上網的都有自己的內容feed流,規送點皇但由於開通廣告收益或者有平台補貼的平台主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號、網易號、百家號,因此這些平台是做號者的主戰場。
我也見識到了稿子是如何野蠻生產出來:馬客場從貼吧、馬客場微博、微信、門戶裏扒拉出300-500字,修改,再加上自己的“修飾”和“想象”,然後貼上三張圖,取一個標題,發布。我做過幾年科技媒體記者,西甲大冷然後去了一家公司做PR,西甲大冷在我寫稿的那幾年裏,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然後自己在圈子裏揚名立萬。(科技唆麻,巴列霍犯1巴列不飛不快,巴列霍犯1巴列獨特視角解讀互聯網世界,歡迎關注公眾號:techsuoma)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。而如果一篇稿子熱度過高,規送點皇會被機器自動打回重新審核,防止標題黨。
這中間雖然沒有利益交換,但雙方默認的遊戲規則是,我免費撰稿,平台負責推薦,一旦平台推薦,按不同的推薦等級,能獲得不同的收益,一篇被推薦的稿子,少則幾百,多則上千,像企鵝自媒體的推薦渠道,就有QQ瀏覽器、QQ公眾號、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等5個推薦位,幾千萬的閱讀量很輕鬆。他們的日常生活是瘋狂攢稿——最早是直接搬運,一字不改地抄襲,後來各大平台上線了原創保護後,同平台抄襲變成了跨平台抄襲,比如從頭條號裏抄一篇發到百家號裏,一些熟練的做號者,還會順手調整段落的順序和語序,躲避算法檢測,這相當於雙保險。
對標題黨和謠言認定,平台都會通過人工標注相應類型,返回給機器訓練,進行識別。平台對於填充內容的渴求,可見一斑。來源可能就是捕風捉影的一張圖,可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。但人性的幽暗就在於,性、暴力、色情的流量就是比其他所有流量加起來都高,沒辦法,改不掉。
而在現在的格局下,為了快速追趕頭部對手,彌補和競爭對手在內容數量上的差距,後起平台對做號黨進行默許和扶持,以內容水化為代價,獲取大量工業廢水流量,就成了很正確的選擇。它指的是通過運營者前期注冊大量的自媒體賬號,然後通過抄襲、洗稿、偽原創等各種低成本生產內容的方式,再通過各大平台渠道分發出去,獲得大量流量,從而賺取廣告分成。 群聊天截圖互聯網從來不乏草根,這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。最後說一句,做號是一門生意,和黑產無關,隻是太邊緣化拿不上台麵,一線城市的記者可以輕輕鬆鬆跑一個會然後拿500塊錢的紅包還嫌棄各種路遠招待不周,三線城市的做號者5點下班後擼稿擼到十二點然後第二天起床看到收益多了500塊錢於是高高興興的上班去了。
之前UC也嚴厲打擊了做號黨,封停了一批賬號,包括非法、不健康內容,標題黨、文不對題、以及時效性超過3個月的舊聞都采取了最高封停的處罰。 一位做了兩年號的朋友告訴我,如今廣告分成沒以前那麽好賺了,去年百家號剛開始推廣的時候,補貼非常豐厚,他一篇稿子最多能賺6000多塊的補貼分成,但現在,正常情況下,一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯了。
所有平台都意識到高品質內容的重要性,盡管它的閱讀量和播放量看上去沒那麽耀眼,所以頭條啟動了千人萬元計劃,企鵝有芒種計劃,UC也祭出了量子計劃,無非是通過扶持的方式,來提高平台內的內容質量。畢竟,當“隨刷隨有”成為市場標配之後,必須要有大量內容填充。
幾天前,我的朋友圈被《殺死今日頭條》刷屏了,這沒什麽好奇怪的,曆史總在重演——BAT聯合圍剿今日頭條卻又剿滅不掉,反而眼睜睜看著今日頭條一步步茁壯成長,頗有當年紅軍反圍剿的態勢。做號黨是一群遊離於讀者、平台的邊緣隱秘群體,卻在這波內容平台紅利下茁壯成長,和平台的打壓玩著貓捉老鼠的遊戲,甚至還得到一些平台的暗中扶持,正如生長在熱帶雨林裏的真菌,每一個雨後清晨,都是他它們冒出泥土的時刻。除了標題,他們甚至還摸索出一套熱詞規則:比如要圍繞熱點去寫;娛樂圈就一定要寫楊冪、劉愷威,這樣才有流量,相反寫樸樹或者陳道明這種明星,就肯定閱讀量不高;科技領域,就盯著阿裏、百度、支付寶、微信這些詞使勁寫,而且一定要有情緒,比如馬雲的支付寶,比如劉強東怒了,微信隱藏功能全在這裏,這種句式“點擊量一定很高。離北京20分鍾高鐵的廊坊,有一家專門做平台號的公司,公司近百人,每天產出幾千篇文章,單個平台每天閱讀量1000萬保底,不久之前百家封殺了這家公司2000個違規的賬號,但他們依舊每天開工,絲毫沒有受影響的跡象,可見生命力之頑強,利潤之高。做號者的江湖比起內容“生產者”或者“搬運工”,“做號”是一種更形象的說法。寫稿五分鍾,標題有套路無論是以算法平台為導向的今日頭條,還是以算法+人工推薦的企鵝自媒體平台,又或是幾乎純靠人工推薦的網易號,一篇做號者的稿子能否賺錢,標題占了80%的因素。
比如“震驚了”的UC,也發布公告處理了一批違規的公眾號,並且緊急上線了專注嚴肅的閱讀的UC名家。今日頭條對標題黨的審核也很嚴,頭條內部技術團隊關於標題黨分類的討論就有十幾頁,他們曾經把另外一家平台的標題抓取,發現超過15%都被認定為標題黨。
對於平台來說,海量內容供給之後,隻有技術才能完成真正的打壓和審核。一篇300字和5張圖的稿子,如果被平台推薦,或者被機器認為受眾很喜歡,那麽至少千元的保底收入,而生產的成本,大概隻需要10分鍾到15分鍾。
一個側證是,前一段今日頭條透露了他們原創維權的數據,數據顯示,在隻有2000多個活躍維權賬號的情況下(畢竟維權沒什麽收益),幾個月的時間,就監測到了十幾萬侵權稿,刪掉了7萬多篇。他的帳號上線三個月,累計播放量已經有600萬,每月因此而獲得的額外收入超過4000元。
互聯網馬太效應,更是會讓很多問題集中凸顯出來,而即使是微信和頭條,機器+臥底,從本質上看,我也不覺得能徹底根絕這些灰色流量收割者。但即便收益縮水,做號誘惑依然很大。筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。細看這些暗中支援,甚至放寬條件的平台,大多是內容分發市場的追隨者。
UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。這樣一來,平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。
很多高速成長的平台也因此表現出了猶疑。就怕坑裏呆著太舒服,最後不願意出來了。
當然,優秀創作者有綠色通道不代表什麽,但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。即便是做了PR,也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。
雖然跟很多辦公室白領認知不符,但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。他們信奉的是流量第一,收益第一。可惜的是,做號者對於內容的摸索,也就到此為止。這位視頻自媒體人在一家互聯網金融公司工作,視頻剪輯是他賺外快的方式。
BAT三家如何砸錢做內容分發平台這種事兒,我不是那麽關心,但文中提及的自媒體賬號運作細節倒是耐人尋味:他在內容生產上類似於早期的微博營銷號,通過剪輯搬運YouTube視頻在一點資訊、天天快報和今日頭條等渠道發布。微信的謠言模型庫是現在國內最全的一家,這當然也和微信移動端一哥的地位有關。
遇到厲害的做號者,三四個人的小團隊,一天就能生產100多篇稿子,不求質,但人海戰術仍然對應出百來萬的點擊量,差不多也是千把塊錢。所以已經進入穩定期的平台,必然是打擊。
這一代最狡詐的流量獵取者,都在忙著起標題。整個過程不超過10分鍾,每天“寫”20篇。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 以法製社區治理場景強化大城市良治上海普陀探索“居委會法製花園”(追雪花看新疆)新疆阜康市:“冷資源”發展成“熱經濟” | 23~26 ° |
2 | 積石山6.2級地震,給甘肅省農牧漁業造成直接經濟損失5.32億元。(走進鄉村,謀求振興)湖北省鹹寧市:打造“胡蘿卜小鎮”,推動文化與旅遊融合發展 | 23~25 ° |
3 | 追雪花遊新疆| “可可普海牧羊人”吃“冰雪米飯”2023粵港澳大灣區青少年流行歌唱比賽落下帷幕廣州選手奪冠 | 23~25 ° |
4 | 新疆八都縣開啟“冰雪旅遊季”讓更多人體驗冰雪樂趣莫言以女性視角審視曆史的話劇《別了,我的愛人》在北京人民藝術劇院上演。 | 23~25 ° |
5 | 小籠包“遊海”在法國品嚐“中國味道”我國未成年網民有1.93億,互聯網普及率為97.2%。 | 23~25 ° |
6 | 天津加快國家重點冷鏈物流基地建設構建全鏈條產業體係陝西持續推進農業機械化確保糧食豐收 | 23~25 ° |
7 | 藍皮書稱中國海洋經濟持續複蘇但創新仍麵臨挑戰四川省汶川市強泥穀滑雪場正式開業 | 20~25 ° |
8 | “萊姆市”直播迅速繁榮:市民成為城市“推薦官員”我國首艘大型郵輪開始試運營 | 20~25 ° |
9 | 舉辦新書《拿起筷子的小備忘錄》分享會,在世界各地的煙花中品味小南的味道。“四大名著”交響音樂會在北京音樂廳舉行 | 17~25 ° |
10 | 台灣青年與大陸同學一起過冬至,品嚐當地美食,唱兩岸歌。最快5天內一切準備就緒!甘肅省52次調撥活動板房2366套 | 12~25 ° |
1 | 最高檢公布典型案例強調對惡意拖欠工資予以鐵定懲治夜校成古都新風尚非物質文化遺產走進年輕人夜生活 | -24~-12 ° |
2 | 貴州省舉辦“貴州菜廚師”職業技能大賽120名廚師角逐冠軍陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。 | -24~-9 ° |
3 | 澳門特區政府撥款3,000萬元支援甘肅、青海省抗震救災中國人民銀行報告推動金融穩定法早日通過實施 | -23~-12 ° |
4 | 杭州西溪將舉辦旱塘節,大家體驗“驚濤駭浪”的樂趣我國中東部大部分地區氣溫持續偏低。 | -23~-8 ° |
5 | 最快5天內一切準備就緒!甘肅省52次調撥活動板房2366套2023年《中國視頻節目年度掌聲與噓聲》發布,榮獲杭州亞運會傳播人氣獎 | -20~-8 ° |
6 | 釋放創新動能,引領新生產力發展俄媒:中國人民將迎來充滿活力的龍年 | -20~-8 ° |
7 | 乘客開門撞傷路人,保險公司先賠。韓國水原市公交車與人群相撞1死17傷 | -20~-5 ° |
8 | 聯合國大會通過決議將農曆新年定為聯合國節日開放10年,西藏墨脫人民的多元化生活 | -19~-10 ° |
9 | 天津加快國家重點冷鏈物流基地建設構建全鏈條產業體係醫療保健加強了對老年人的照顧。社區醫院“嵌入”公立療養院,為老年人護理提供“醫療”支持。 | -18~-12 ° |
10 | 網絡上頻頻傳播熱點話題謠言,中國警方正聯動多部門嚴厲打擊。國家衛健委:全麵加強產前篩查和產前診斷質量控製 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 廣東省啟動退役軍人新職業國家考試以法製社區治理場景強化大城市良治上海普陀探索“居委會法製花園” | 7优 |
2 | 【東盟專程】馬來西亞華文師生赴福建永春中華文化之旅黑龍江省公路總裏程突破5000公裏 | 7优 |
3 | 胡曉煉行長表示,要盡快開放境內外基礎金融服務,鼓勵外國人到中國來。第一屆全國先進計算技術創新大賽決賽暨先進計算產業發展大會在四川省達州市舉行。 | 7优 |
4 | 西藏林芝巴鬆闊風景區迎來越冬“高原精靈”黑頸鶴青海民和震區“大家庭”冬至吃餃子感受到別樣溫暖 | 7优 |
5 | 山東省淄博市齊魯石化公司車間發生火災,目前已被撲滅。幫助大學生養成“硬核”心態:上海專家談高校心理健康教育 | 7优 |
6 | 第五屆海南國際電影節閉幕式紅毯在三亞舉行太清城步行街看武漢“台灣味道”著名街巷 | 7优 |
7 | 美國總統拜登簽署2024財年國防授權法案今天是聯合國正式假日!原來春節在這些地方有“官方地位” | 7优 |
8 | 以商業為目的買賣手機號碼,先處罰再賠償民眾蘭州:“定製”廢舊家電回收,上門走訪,“變廢為寶” | 7优 |
9 | 新書《中韓緣分在首爾》出版紀念活動在首爾舉行。截至11月底,全國共有約6.6萬個城市更新項目正在實施。 | 7优 |
10 | 《追夢人》是一首表達冬至之夜的懷舊情懷的兩岸青年音樂。《鄉村晚會》回歸“草根計劃”彰顯文化知識產權活力 | 7优 |
1 | 日本政府敲定2024財年預算防衛開支創曆史新高廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行 | 381严重 |
2 | 特斯拉儲能超級工廠項目在上海啟動已有700多年曆史的“三門拜冬”民俗,正在浙江台州重現。 | 324严重 |
3 | 中羅聯合考古:走進歐洲古田文化第一屆全國先進計算技術創新大賽決賽暨先進計算產業發展大會在四川省達州市舉行。 | 273重度 |
4 | 小籠包“遊海”在法國品嚐“中國味道”莫言以女性視角審視曆史的話劇《別了,我的愛人》在北京人民藝術劇院上演。 | 270重度 |
5 | 俄媒:中國人民將迎來充滿活力的龍年陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。 | 269重度 |
6 | 三江源國家公園成立以來,建設投資已超過66億元。四川海螺溝風景區12月26日恢複接待散客 | 257重度 |
7 | 廣西壯族自治區浦北市建設陳皮中央加工基地和陳皮產品交易中心特斯拉副總裁表示中國市場“至關重要” | 256重度 |
8 | 如果交通事故受害人患病或死亡,賠償金額如何確定?為支持中國體育產業發展,安踏集團攜手中華體育基金會設立“奧運領獎台慈善基金” | 229重度 |
9 | 巴勒斯坦戰俘協會:以色列軍隊在約旦河西岸逮捕了4675名巴勒斯坦人(追雪去新疆)新疆天山“人間仙境”天池風景區鳥瞰:銀色包裹的美麗如畫的景色 | 229重度 |
10 | (追雪花看新疆)這裏的土地從太空“吃”“益生菌”。冬天的新疆哈日圖勒格國家森林公園宛如仙境 | 226重度 |
友情链接: